Un nouveau produit né à la suite de multiples rebondissements

　 Au Japon, pays qui consomme le plus de parapluies au monde, les parapluies en plastique jetables bon marché représentent la majorité du marché. C'est dans ce contexte que White-ROSE a été la première entreprise au monde à concevoir un parapluie en vinyle à l'efficacité maximale, tout en continuant à fabriquer des produits d'une qualité inégalée.
Cette entreprise, fondée dans le courant de l'époque d'Edo (1603-1868), a conçu une cape imperméable en papier huilé à la fois portable et pliable qui a connu un grand succès auprès des samouraïs. Dans les années 1950, l'entreprise a inventé une housse en vinyle à fixer sur les parapluies en coton, qui constituaient alors la norme. Ce produit ingénieux, qui améliore considérablement l'imperméabilité des parapluies en coton, connut un succès retentissant. Il tomba cependant bien vite dans la désuétude avec l'arrivée des fibres de nylon : en effet, le nylon, supérieur en imperméabilité aux tissus d'usage, commença à être utilisé dans l'industrie du parapluie.
Bien au fait des propriétés imperméables du vinyle, la société a réalisé le premier parapluie en plastique au monde vers 1960, en décidant de fixer le vinyle directement sur les baleines des parapluies. Dans un premier temps, l'industrie japonaise du parapluie ne lui accorda aucune considération, mais il attira l'attention d'un courtier américain et devint populaire dans l'État de New York. Avec l'essor de la nouvelle mode au Japon, les parapluies en vinyle ont été choisis par des créateurs de mode en devenir en tant qu'"articles sans précédent" à assortir à des vêtements, et ont rencontré un vif succès auprès du public.

Un produit plébiscité par la famille impériale

　Les parapluies en plastique transparents se sont peu à peu imposés comme des produits utilisés par des personnes de tous âges et de tous sexes. Toutefois, la popularité du produit engendre une forte compétition sur les prix. Des produits étrangers bon marché finissent par être importés en grandes quantités et White-ROSE se retrouve être la dernière société japonaise à proposer des parapluies en plastique, alors qu'il y en avait autrefois plus de 50.
Le président de l'entreprise, Tsukasa Sudo, se remémore cette période : « Nous souhaitions uniquement préserver un savoir-faire des parapluies en plastique orienté vers l'authenticité. Dans cette optique, nous avons cherché sans cesse un moyen de subsister, en produisant pour cela des produits en vinyle autres que des parapluies. » C'est pour cette raison que lorsque nous recevions parfois une commande pour un parapluie en plastique transparent, solide et unique, nous faisions le maximum pour l'honorer. Lorsque nous fabriquons des parapluies pour l'impératrice du Japon, notamment, nous unissons notre savoir-faire et nos connaissances pour répondre à un certain nombre d'exigences rigoureuses. Nous devons ainsi veiller à ce que les parapluies soient faciles à tenir, mais aussi à ce qu'ils résistent au vent et à ce que le visage de l'impératrice soit toujours bien visible. Le mécanisme de clapet anti-retour, qui laisse passer le vent et la pluie de l'extérieur, mais permet au vent soufflant à l'intérieur de s'échapper, a vu le jour à ce moment-là. Cette idée, propre à l'entreprise, tire parti des propriétés du vinyle.

　 En règle générale, on considère que les facteurs de vente des parapluies sont « la couleur, le motif et le prix », mais les parapluies de notre entreprise sont coûteux bien qu'ils soient dépourvus de couleur et de motif. M. Sudo déclare avec fierté que « nos parapluies en plastique ne sont pas conçus pour être vendus, mais pour être utilisés ». Les parapluies en plastique de cette entreprise, conçus dans un souci de durabilité, de solidité et de longévité et pour pouvoir être réparés, protègent leurs utilisateurs de la sortie de leur domicile à leur retour.